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綜合新聞 ironSource:各類游戲加大在超休閑游戲的投放力度

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根據 AppsFlyer 在 11 月 11 日發布的調查報告表明,超休閑類游戲的安裝總量在全球范圍內同比增加了 90%,其中由市場營銷活動所帶來的非自然安裝量更是增加了 250%。而在下載量激增的同時,超休閑游戲的變現也取得了不錯的進展。

據 ironSource 的數據,各大游戲廠商在超休閑游戲內投放廣告的支出正大幅增長。

最新調查結果表明,2019 年 1 月至 2020 年 5 月期間,各大游戲廠商在超休閑游戲內投放廣告的需求大幅上升:插屏廣告和激勵視頻廣告支出分別增長了 160 %以上和 70 %。


各大游戲廠商在超休閑游戲內投放的插屏廣告和激勵視頻分別增長了 160% 以上和 70%,圖片來自 ironSource
所有游戲類型(包括街機、博彩、益智、角色扮演和射擊游戲),都紛紛在“超休閑游戲”上加大廣告支出。其中,益智類游戲和街機類游戲在“超休閑游戲”上投放廣告的支出飆升幅度最大(超過100%)。

所有游戲類型在“超休閑游戲”上的廣告支出增幅,圖片來自 ironSource

數據報告還顯示,在“超休閑游戲”投放廣告與在“應用內購買類游戲”內投廣告的的 ROAS 幾乎相同。對于廣告主來說,超休閑游戲正成為一個不錯的獲客渠道。而對應的,超休閑游戲的廣告變現也有了更大的空間。

據 SensorTower 的數據,美國依然是超休閑游戲最大的市場。在美國,因新冠疫情采取一些封鎖措施后,游戲內投放的廣告觀看率相比封鎖前有大幅提升。

新冠疫情采取一些封鎖措施后,美國市場游戲內投放廣告的觀看率,圖片來自 ironSource

來源:白鯨出海

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